> 艺术 > 艺术动态
读书 | 文学 | 艺术 | 历史 | 影像

“亚马逊艺术”上线:艺术品交易前景展望

来源:东方早报

  8月6日,“亚马逊艺术”(Amazon Art)正式宣布上线。顾客可以通过亚马逊网站在线购买来自150个经销商和4500个艺术家的超过4万件艺术作品,其中最昂贵的一件标价485万美元。“亚马逊艺术”会成为艺术品在线交易的突破口吗?人们愿意在网上花多少钱买艺术品?艺术界会步出版界的后尘吗?

诺曼·罗克韦尔作品《威利·吉利:来自家乡的包裹》是“亚马逊艺术”在售艺术品中最昂贵的一件
诺曼·罗克韦尔作品《威利·吉利:来自家乡的包裹》是“亚马逊艺术”在售艺术品中最昂贵的一件

  你将一幅名家的丙烯画放入网站购物篮,然后结账,总价是145万美元。当亚马逊网站询问你的送货地址时,你突然意识到自己忘了什么。你点击返回键,往购物车里加了另一件20万美元的丝网版画。总价加了上去,所幸邮费和包装都是免费的。人们逐渐对这种网购经验习以为常,只是,也许这一次的价格有所不同。

  亚马逊公司的创始人、首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)买下《华盛顿邮报》的第二天,他的公司正式进入了另一个文化领域—艺术。8月6日,“亚马逊艺术”(Amazon Art)正式宣布上线。顾客可以通过亚马逊网站在线购买来自150个经销商和4500个艺术家的超过4万件艺术作品,涵盖现当代的版画、绘画、摄影、综合材料作品。其中不乏达利、莫奈、安迪·沃霍尔、达明·赫斯特、杰夫·昆斯等明星艺术家的作品,所有作品从10美元到400多万美元不等,其中以500美元至5000美元价格区间的作品居多。包括大有前途的赖安·汉弗莱(Ryan Humphrey)售价10美元的丝网印花作品,也有诺曼·罗克韦尔(Norman Rockwell)价值485万美元的油画。

  聚焦中端市场

  互联网侦探在短短几分钟内就迅速锁定了网站上最昂贵的艺术品—标价485万美元、诺曼·罗克韦尔(Norman Rockwell)的《威利·吉利:来自家乡的包裹》(Willie Gillis: Package From Home)。这幅作品成为了关注的焦点,也成为嘲笑的对象。推特用户们纷纷揣测,谁会成为这个冤大头,仅仅看着一幅作品的缩略图就把它买下来。

  经济学家泰勒·科文(Tyler Cowen)在亚马逊艺术上线的次日就在博客中发表了一篇亚马逊艺术的讣闻。科文指出亚马逊艺术对于艺术价格的标注高低起伏不定,出现在亚马逊艺术的网站上,就是对一件艺术品的侮辱,会让它掉价。他可以想象,一张画在纽约画廊中如果可以卖出1万美元,在eBay网上顶多卖2000美元。他预测亚马逊也会遇到同样情况,更适合“海报、低质量的石版画、丝网版画”,而非“真正的艺术品”。

  与此同时,在莫奈一幅标价185万美元的作品下面,浏览者留下了犀利的吐槽,“买家注意:有关这件作品的讯息全都是法语。没有英文版本。买它的人一个字儿也看不懂。”另一位浏览者写道:“我朋友迪昂(Dionne)提醒我说别买莫奈,我应该听他的话。因为远看还凑合,近看简直一片狼藉。”

  高雅的艺术世界似乎长久以来都没有向在线交易打开其大门。人们都觉得,没有人会为了一幅从未谋面的绘画花费几百万的价钱。关于网络是否适合买卖昂贵的艺术品,这个争论已经延续了很长时间。

  即便连485万美元作品的提供者,M. S. Rau古董艺术画廊的副总裁罗利·佩奇(Lori Paige)也没指望这件作品在网络上成交。这不过是“宣传工具”,佩奇向《赫芬顿邮报》解释说,亚马逊非常激动地向大家宣布自己网站上有一幅罗克韦尔,但购画显然不是冲动性消费。亚马逊应该对于有罗克韦尔作品粉饰橱窗感到颇为满意。但佩奇相信,即便有人对这幅作品感兴趣,也应该会和画廊方面直接联系,而非直接在网络上点击付费,因为即便是百万富翁的信用卡也有支付额度。佩奇补充道,“亚马逊可能不喜欢这样的情形。”如果买家全都绕过中间人直接找出货人,那亚马逊就没得赚了。

  该画廊的合伙人比尔·鲍(Bill Bau)却很看好该画的销售前景:“我们曾在网络上卖出过数百万美元的艺术品。每一次我都会感到惊讶,但它确实会发生。”

  伦敦画廊奥斯本·萨缪尔(Osborne Samuel)联合拥有者彼得·奥斯本(Peter Osborne)也同意高价作品更像是宣传噱头。“这样的艺术品可以提升整个网站的形象,但是针对高端市场你需要做更多具体的业务,”他说,“人们想现场看到绘画的状况,看到作品流传有序,然后卖家诚实可信,并且得到了出售的授权。”而这些更详细的信息,在目前情况下,在亚马逊网站上还没法提供。

  最昂贵的艺术品总是会受到最多关注。但种种迹象表明,亚马逊的艺术平台在近期还不会影响高端市场。在首批上线的4万件作品中,1.8万幅的价格位于1000美元以下,2.9万幅作品的价格在5000美元以下,而超过1万美元的作品不超过2000件。亚马逊甚至还面向部分人群上线了仅有10美元的艺术品。“如果我去某家商店,他们可能只会提供给我每幅售价100美元的复制品,但每家每户几乎都有这些装饰品。”城中艺术中心(Downtown Art Centre)画廊总监艾伦·特雷尔(Allen Terrell)表示,“而现在,亚马逊提供了一个能够以相同价格购得原创或限量版艺术品的平台,这几乎圆了每个人成为收藏家的梦想。”

  《赫芬顿邮报》的玛丽卡·劳(Mallika Rao)找到了一位来自美国华盛顿州中部的韦纳奇市的艺术品买家玛雅·韦斯特(Maya Wiest),或许是亚马逊的理想顾客。她是4个孩子的母亲,生活在艺术世界的边陲地带,附近的画廊很少,“主要销售牛仔、山峰、水果、日落这类绘画”。

  而今,韦斯特常常通过网络购买艺术品。她选择了亚马逊艺术上的U画廊(UGallery),该画廊主要经营当代艺术品,其代理艺术家并非家喻户晓的艺术明星。这类作品的价值也许不会随着时间流逝而增长,但韦斯特表示她买画并不是用来投资的。“你远远看着那些画,真的很贵,然后它们千里迢迢被运到这里,成为你家庭的一部分。”

  亚马逊的反对者常常忽视韦斯特这类买家,玛丽卡·劳表示,“在互联网兴起前他们也许根本不存在。”

  英国网站DegreeArt.com正在与亚马逊合作,其联合创始人伊索贝尔·博尚(Isobel Beauchamp)相信,大部分销售都发生在中端市场。“曾经网上销售有一个价格瓶颈,在500英镑至800英镑之间,不过人们的心理预期一直在增长,他们再来买东西的时候会愿意多出一点。”

  机遇还是威胁?

  网络和艺术市场的合流似乎并不是新鲜事。早在1999年,亚马逊就曾与苏富比拍卖行短暂合作,尽管这一尝试只维持了短短16个月。过去10年间,在线销售艺术品的网站不断涌现,苏富比、佳士得等拍卖行,以及大小画廊也逐渐推出了网络销售渠道。

  佳士得去年一年的拍卖62亿美元的销售额中,有27%来自于线上竞拍。去年秋拍,佳士得以960万美元向一位在线的买家售出爱德华·霍珀(Edward Hopper)的《十月的科德角》(October on Cape Cod)。2010年,另一位线上买家以33万美元在佳士得购得一件商代的青铜酒器。该公司自2007年起就开放了在线竞投,而直到2011年佳士得才建立了专有平台仅供线上拍卖,拍卖的类别包括艺术品、佳酿、时装以及珠宝。伊丽莎白·泰勒去世后不久,佳士得举办了为期4天的“伊丽莎白·泰勒收藏”全在线拍卖会,1000件拍品最后成交额高达950万美元,超过此前估价的九倍之多。

  艺术品市场确实正在经历从传统的画廊和拍卖行向线上交易的转变,这种转变已经悄悄地在拍卖行和一些画廊发生,但是亚马逊的计划无疑会急剧加速这一彻底的转变。

  “当我们2003年启动时,人人都说,不,你不能在网上卖艺术品,这个想法太可笑了。而今,世界上最大的公司之一也开始这么干了。”博尚表示,自DegreeArt创立以来,在网上“盲购”艺术变得越来越寻常,而他很高兴能成为创始画廊之一参与同亚马逊的合作,“这给我们更大的展示空间,特别是在美国。亚马逊尊重画廊的工作方式。我们依然可以沿用固有的行事方式。我一点儿不担心他们会主导市场,并建立自己的规则。”

  根据《纽约时报》报道,画廊将向亚马逊支付每笔销售额的5%~20%,这是亚马逊卖家的标准条款。每家经销商自己处理运输、保险、储存等相关事宜,甚至可以制定各不相同的退货政策。亚马逊只提供一个网络平台,而这个网络平台是世界上浏览量最高的之一。

  奥斯本·萨缪尔画廊的奥斯本没有感觉到亚马逊对独立画廊产生了什么威胁。“通过画廊,你可以和专家交流,可以直接收到送货上门的作品,可以咨询税收等相关政策。人们也常常越过画廊去拍卖行购买艺术品,但结果往往是,他们付了更多冤枉钱。”很多大型网站早在几年前就开始通过网络出售艺术品了,因此他并不觉得亚马逊的参与会有什么不同。

  LocalBookshops.co.uk的总裁克里斯·康威(Chris Conway)从图书业的角度给艺术界人士发出了警告:如果画廊认为亚马逊不会像改变图书市场那样改变艺术市场,那他们就太天真了。如果艺术市场确实存在一个中端市场,人们不是为了投资,而是为了装点家居去购买艺术品。那么亚马逊的便利性将成为很大优势。

  “如果我们回到15年前,书店也会说出同样一番话。” 康威说,“他们向出版商提供了优越的条件,某种程度上,野兽反咬一口,吃掉了它的饲主。看起来,亚马逊是全世界的朋友,但实际上,亚马逊只在乎自己的利益,它不会关心小画廊的死活,甚至特定艺术家的状态。”人们习惯了在实体书店里翻书,然后到网上购买,这一方式破坏了实体书店的利益,但也许不会直接复制到艺术领域,而今亚马逊艺术出售的大部分作品不过是版画、摄影,但康威相信亚马逊依然会迫使画廊降低价格。

  “我相信亚马逊艺术现在还不能赚到很多钱,一开始也许它们只能在中段市场凭借便宜的价格获得一些收益。人们开始觉得那样会‘更便宜’,然后亚马逊可以像当年对待出版商那样对画廊颐指气使。画廊觉得自己提供的作品是独一无二的,但很快‘如果你喜欢这个,你也许会喜欢那个’的句型会出现在网站的推荐栏中。”

  新的平台可能会撼动全球市场,在另一方面,无名艺术家也许会因此接触到更广泛的受众,就像网络时代的自出版改变了图书出版业的格局。然而,康威指出,曝光率的增长并不意味着天才的作品也会随之越来越多。他肯定亚马逊艺术会改变市场,但不确定它对艺术本身会有什么样的影响。

cul.sohu.com false 东方早报 http://www.dfdaily.com/html/8759/2013/8/19/1055806.shtml report 4912 8月6日,“亚马逊艺术”(AmazonArt)正式宣布上线。顾客可以通过亚马逊网站在线购买来自150个经销商和4500个艺术家的超过4万件艺术作品,其中最昂贵的
(责任编辑:李梦迪) 原标题:艺术界会成为下一个出版界吗?

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com